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美还是毁容?网红家用美容仪器频频出现安全隐患 李佳琪也躺着?

发布于:2021-02-26 被浏览:5723次

中国经济周刊-经济网消息(记者孙兵)疫情给已经很流行的家庭美容仪器加了一把柴,美容院倒闭、在家工作等因素进一步推动了“美容院搬回家”的趋势。

根据天猫的最新数据,2020年,中国国内美容仪器市场将达到60-80亿元人民币,复合年增长率超过30%。2020年1月至11月,仅天猫平台上的家居美容产品累计交易额就超过50亿元人民币,同比增长50%。其中,11月双11落户时,成交金额达15亿元,同比增长71.3%。

微电流、超声波、激光、射频、石墨烯.除了传统的化妆品和护肤品,各种含有“黑技术”的家用美容仪器在中国年轻女性的梳妆台上也越来越受欢迎。

但是这些花费几千元甚至几万元的美容仪器虽然贵,但是产品质量参差不齐,良莠不齐。特别是在功效、安全等行业标准混乱、缺乏的现状下,一些宣传上经常自称“神器”的美容仪器,经常出现令人失望的“基本”问题:没有效果,浪费钱或者小东西,有的美容仪器不仅美化不了,甚至“毁容”。

社交媒体种草,直播卖货,以多种方式进入掘金

“集美,吃土买!”记者在微博、颤音、小红书等社交媒体上搜索关键词“美容仪”后,发现大量“种草”视频,有不少大牌明星和时尚大V对网友的“安利”美容仪。有些视频呈现的效果真的很刺激,皱纹变浅,肤色变亮,线条明显提升.

先在社交媒体上种草,让产品成为“线上名人”,再卖成爆款,尤其是最受欢迎的直播,美容仪器也是经常卖完的热门产品。一位负责挑选MCN产品的人士告诉《中国经济周刊》,美容仪器现在是网络名人产品,很受消费者欢迎,而且这类产品的价格相对较高。由于主播带来的商品收入主要是销售返利,所以主播们当然会尽最大努力对这样的高利润类别大喊大叫。

第一财经商务数据中心发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示,年龄在20-49岁的女性网民中,有59%的人称自己至少用过一款家庭美容仪。

根据天眼查专业版的数据,中国有9400多家企业的名称或经营范围包括“家居”、“美容仪”。其中,广东和山东的家用美容仪器相关企业数量最多,其次是安徽、陕西和浙江。仅2019年,就有近3000家注册企业与家居美容仪器相关,增长率为52.5%。2020年疫情下,关联企业年注册数量也突破2300家。

此外,大量外国品牌来到中国市场淘金。来自天猫的数据显示,仅去年上半年,从天猫国际进口的新品牌数量同比增长69%,发布的新品数量同比增长129%,新品营业额同比增长606%。

来自JD.COM的数据还显示,去年618期间,JD.COM平台2000元以上的家居美容仪器销售额同比增长5倍;国庆中秋期间,进口美容仪器销量增长9.3倍;“双11”期间,11月交易额达到15亿元,同比增长71.3%。

有些产品或功效存疑,或过分追求效果而忽视安全性

然而,在销售良好的家居美容仪器市场,存在安全隐患、质量差、功效宣传虚假、过度营销夸大、假冒品牌侵权、三无产品等诸多问题。记者发现,如果搜索副作用、毁容、烧伤等关键词。也有很多消费者的投诉。

去年12月,著名电商主播李佳琪受到媒体和“专业造假者”王海的质疑,称他随身携带的特里波利拉美容仪涉嫌虚假宣传。

李佳琪出售的美容仪器涉嫌虚假宣传,登上热搜

去年“双11”期间,TriPollar美容仪在李佳琪直播室一个小时的销售额超过6亿元,该品牌的一个重要卖点就是“其产品获得FDA 13项技术认证”。然而,媒体和王海都指出,在李佳琪直播室销售的TriPollar StopVx和StopEye实际上并没有经过FDA认证。

此事迅速冲击新闻热搜,仅微博话题阅读量就近4亿。随后,TriPo

llar的国内代理商南京美洲豹电子商务有限公司通过媒体向李佳琦道歉,称误解是“翻译失误”造成的。之后,该公司将其产品介绍中的“FDA认证”改为了“FDA认可”。

今年2月,南方都市报以消费者身份从电商平台旗舰店选购了9款热销美容仪产品,包括comper、松下、初普TriPollar、NOTIME、Me-Smooth、雅萌、AMIRO等品牌,并送往中国首批国家级电器产品质量监督检验中心、国内权威质检机构CVC威凯进行产品检测。

威凯出具的检测报告显示,TriPollar初普、Me-Smooth等2款美容仪产品被检测出表面温升超限,在使用时容易造成皮肤低温烫伤皮肤。如TriPollar初普Stop EYE美容仪的使用温度能升至74.1℃,大大超出国家标准限值。随后,京东等电商平台也紧急下架此型号的美容仪产品。

而在中国家电网与中国检验检疫科学研究院联合开展的“家用美容仪比较试验”中,也评测了8款市面比较热销的射频类家用美容仪,包括NEWA、雅萌、AMIRO、雅萌、Refa、TriPollar、Comper等品牌。

媒体评测热销美容仪

根据检验检测报告结果也是初普家用射频美容仪TriPollar Stop EYE温度最高,超过70度。北京安贞医院皮肤科主任医师、中华预防医学会皮肤病与性病预防与控制专业委员会秘书长吕雪莲教授表示:使用射频美容仪时,组织温度不要超过43℃,否则将会造成局部皮肤烫伤。

记者也咨询了业内人士,该人士表示,美容仪品牌肯定希望产品的功效能够“立竿见影”, 就会“下狠手用猛药”,这样才能吸引消费者购买,但这也意味着可能产生安全隐患。

该业内人士认为,美容仪行业乱象丛生,最根本的原因还是产品利润丰厚,但相关权威标准和行业监管的缺失。“人傻钱多没人管,这样的生意当然会吸引很多人来捞一把。”他说。

据记者了解,在行业标准方面,目前家用电子美容仪是按照家电类目录进行管理的。而家用美容仪适用的是家电国家强制性标准(GB4706.1和GB4706.15)主要涉及的是电气安全,而对针对美容仪的产品材料安全、功效评价和使用安全等,则还没有相关国家标准。

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